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在容器上下功夫 化妆品包装未来6大流行趋势

来源:Admin 浏览:263 发布日期:2018-05-21
化妆品包装的进化速度之快一点也不亚于剂型,最近对化妆品包装影响最大的是从环保(ECO-friendly)到手机日常普及的消费者生活方式,随着包装的重要性日益突出,品牌商们为了吸引消费者眼球不断在容器上下功夫。
 
去年11月14~17日在香港举办的2017香港亚太区美容展上,BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》为主题主办了一场讨论现代生活对化妆品包装影响的会议,演讲者是BeautyStream的编辑总监Anne-Catherine Auvray和意大利市场营销经理Michele Superchi。
 
BeautyStream是美国一家成立于2009年专业分析和预测美妆流行趋势的企业,对护肤、彩妆、美发、美甲、原料、设计·包装、战略·营销、广告、零售等关于美妆行业的一切领域迅速分析和预测。
 
博主对彩妆领域的绝对影响.
 
Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi从“Time-Strapped”,“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization & Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六个核心问题分析了最新的包装流行趋势,并分别介绍了案例和关键词。
 
首先“Time-Strapped”的意思是随着旅行日常化和生活节奏的加快,携带方便的产品开始盛行,随着最注重便利性消费者的需求的增加,迎合这种潮流的化妆品包装也在进化。
 
第一个关键词是“Travel-Friendly”,反映这一趋势的代表产品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的“Little MAC”等产品。
 
第二个与第三个关键词是 “On-The-Go Convenience”和“Ultra-Slim”,代表产品有Milimage推出的Beauty Pouch,娇韵诗的Pore Perfecting Matifying Kit,Drunk Elephant的C-Firma Serum,Quadpack的Powder Spray等均是小且轻的简便性产品。
 
“More Than Just Green”随着健康的生活和消费风靡全球,包装也还是追求对环境友好的环保趋势。Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的产品容器都非常简洁,而且百分之百都能可回收使用,差异化的环保工艺引发关注。
 
“Picture-Perfect”简单来说就是容器很上镜的意思,Anne-Catherine Auvray表示“现在美妆博主们具有绝对的影响力,他们通过社交网络或YouTube等渠道上传的内容甚至可以决定产品的成败,尤其是彩妆产品的容器包装越特别陈宫的概率越高。”
 
反映这种潮流的代表性产品是MAC的“Rollerwheel Liquid Liner”、Diorshow的“PUMP N VOLUME MASCARA”、Cosmogen的“Cosmo+”等产品。
 
此外,数字技术对化妆品容器的影响也很大,“Digitalization & Technology”的关键词有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等,与手机连接的香薰和皮肤测试仪等就是代表例子,消费者们可以通过手机APP,混合搭配各种香味,产品的创新引发关注。
 
“Ultra-Customization”顾名思义就是把定制化做到极致,这种趋势也成为一种奢侈的新形态,即为顾客特制的产品这种传统奢侈理念再次复活。这里的关键词是“Clip & Match”, “Bespoke”, “2-in-1”,主要代表产品是Aptar的Neomix,Capsum & Centdegres的“surprise your skin”和MAC的“Bold Bad Lash Mascara”等。
 
最后 “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包装也开始出现创新,代表例子有Jo Loves的“Perfume  PaintBrush”,Derek Lam的“10 Crosby Perfume Stick”,Aptar的“fragrance master”和Alkos的“Perfume Touch Up”等。

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